Фирменный стиль: что это и зачем он нужен

Дизайн
20.11.2019
40

На сегодняшний день фирменный стиль (или корпоративная идентификация) считается основой коммуникационной политики компании. Его используют как один из главных инструментов в борьбе за клиента. Выступает он и обязательным элементом брендинга.

Фирменный стиль подразумевает единство подхода к цветовым комбинациям в маркетинговых материалах, схожесть их оформления, одинаковые образы в документации, рекламе, на упаковке и т.д. Эти константы обеспечивают визуальную общность услуг и товаров, а также оформления компании (как внутреннего, так и внешнего).

Фирменный стиль сайта – один из самых эффективных видов маркетинга 21 века. Это то, как выглядит интернет-ресурс в глазах потенциальных клиентов и общественности, что непосредственно связано с уровнем его прибыльности.

Товарный знак

Прежде чем определить данное понятие, отметим, зачем нужен фирменный стиль. Он выполняет несколько функций:

  • имиджевую (поддержка привычного для потребителя образа фирмы);
  • идентифицирующую (указание связи между товаром и брендом);
  • дифференцирующую (представление конкретного продукта на фоне массы похожих).

Товарный знак является главным «ингредиентом» фирменного стиля. Иные его названия – знак обслуживания и торговая марка. Это – зарегистрированное обозначение, которое владелец компании использует для выделения выпускаемой продукции. Это обозначение может являть собою комбинацию букв, звуков, слов и т.д. Торговая марка призвана также защитить товар от нечестных на руку конкурентов, устанавливая законодательный приоритет владельца ТМ.

Фирменный блок

Это словосочетание обозначает сочетание нескольких компонентов фирменного стиля. Это может быть логотип или эмблема. В некоторых случаях состоит из названия фирмы (согласно юридическим документам), ее реквизитов, списка предоставляемых услуг или предлагающих товаров, графических элементов, словесных фраз. Узнаваемость ФБ обеспечивается следующими составляющими:

  • оригинальность;
  • эстетичность;
  • удобночитаемость;
  • хорошая передача на любых носителях.

Фирменный блок зачастую используют как «шапку» на упаковке, на визитках фирмы, в рекламе, на деловой электронной и почтовой переписке. Поэтому еще одним требованием к данному элементу является возможность хорошо вписать его в рекламу любой формы.

Лозунг

Объясняя, что такое фирменный стиль, нельзя не затронуть понятия «слоган» или «лозунг». Это отдельная фраза, передающая в лаконичной форме основную идею деятельности компании. Часто слоган проходит регистрацию как отдельный товарный знак.

Лозунг должен поддерживать имидж компании, выделять ее на фоне фирм-конкурентов, отображать специфику ее деятельности. Иными словами, он являет собою «концентрат» основной мысли фирменного стиля.

Удачно подобранный слоган впишется в фирменный стиль и сделает его более гармоничным. Для этого он должен быть кратким, запоминающимся, ритмичным. Благодаря следованию этим принципам, слоганы многих известных брендов не забываются на протяжении многих десятилетий.

Цветовая гамма, определяющая корпоративную идентичность

Характерное сочетание цветов – один из важных элементов узнаваемости многих фирм (в том числе и интернет-сайтов).  Фирменная цветовая гамма должна «вытащить» из глубин подсознания информацию о продукции фирмы, ее деятельности и образе.

Для того чтобы подобрать удачное цветовое сочетания, представители многих известных компаний привлекают к работе психологов – те изучают, как оттенки влияют на эмоциональный фон и настроение потенциального клиента.

Кроме психологического фактора, важно учесть и то, с каким видом коммерческой деятельности ассоциируется оттенок. Так, например, финансовые компании и яркие кислотные цвета – сочетание отнюдь не удачное. Иное дело, если компании, связанные с морским транспортом или продукцией, выбирают для фирменного стиля голубые и синие оттенки.

Роль шрифтов в создании корпоративного стиля

Оформление текстовых материалов – также важный компонент фирменного стиля. Как и другие его составляющие, шрифты должны органично сочетаться с главной идеей деятельности сайта или оффлайн-компании. Согласитесь, у каждого человека возникают определенные ассоциации при перечислении данных шрифтов – «детский», «мужской», «элегантный», «деловой», «консервативный» и т.д.

Важно, чтобы основная информация о бренде отображалась простыми, не размытыми, видными издалека шрифтами – это даст возможность потенциальному покупателю или заказчику лучше запомнить название товара, адрес фирмы, цены и т.д.

Хочешь получать лучшие
статьи от WebDes Guru ?

Подпишись на рассылку