Как бороться с баннерной слепотой?

Дизайн
05.02.2020
129

Задумывались ли вы, насколько часто люди обращают внимание на рекламный контент? Статистика говорит, что только семь из десяти баннеров в поле зрения потенциальной аудитории. Эта статья для тех, кто ищет новые решения и качественные инструменты для улучшения сервиса, и рекламы.

Узнайте, как должен выглядеть дизайн бизнес сайта, и уровень CTR увеличится в разы! Баннерная слепота характеризуется «равнодушием» аудитории к онлайн-рекламе. Интересно то, что при правильном подходе такая проблема не предоставит особого вреда и не спровоцирует риски. Обо всем по порядку.

Что такое баннерная слепота?

Эффект баннерной слепоты – особенность мозга, которая заключается в том, что он не замечает большинство реклам в интернете. С точки зрения психологии идёт фильтрация/отсеивание ненужного, даже если в объявлениях находится решение важной проблемы. Почему так происходит?

Это способствует сосредоточению пользователя на информации, ради которой он оказался на конкретном сайте. Мозг не способен обработать навалившуюся рекламу (Infolinks подсчитал, это до 1 900 объявлений за 30 дней). Поэтому включаются защитные механизмы. Наличие правильного дизайна увеличит возможность человека охватить большие объемы рекламных баннеров.

Как избавиться?

Главная проблема заключается в том, что большинство потенциальной аудитории просто не обращает внимание на область, где располагаются блоки с рекламой. Им это не интересно. Задача рекламодателя сделать это вовлекающее, красиво, не навязчиво, просто и приятно. Из этого возникает вопрос, какой дизайн сайта нужно сделать?

Размещаться на видном месте

Для начала нужно разобраться, в чем заключается специфика просмотра контента на странице, на что клиент обращает внимание в первую очередь, а что остается незамеченным. Исходя из этого будет видна картина с наиболее эффективными местами для размещения рекламных блоков. Большинство пользователей видят сайт по его контуру, напоминающий букву F. Размещайтесь в зонах внимания. Отличный вариант охвата рекламы по всей ширине страницы.

Знать своих клиентов

Распространённая ошибка рекламодателей — они не учитывают потребности аудитории. Цель – научиться понимать клиентов: их интересы, боли, нужды, желания от конкретного продукта, методы выбора и поиска. Поймите, что, создавая и размещая любой креатив без знания собственной ЦА даст вам низкий почти нулевой охват. Высокий уровень CTR будет при четком попадании в мишень.

Правильно таргетироваться

Исследования показали, что всего лишь 3 % считают рекламу релевантной. В остальных случаях таргетинг настроен неправильно: реклама высвечивается как раз тем людям, которым это не интересно априори. Вы теряете деньги, время, клиентов.

Вы должны пользоваться инструментами и платформами, которые позволят фокусироваться на нужном сегменте. Система «РСЯ» настроена так, что баннеры показываются заходившим на сайт и интересовавшимся товарами/услугами. Настраивайте рекламу правильно: по возрасту, полу, интересам, социальным функциям, месту проживания и даже психотипу.

Экспериментировать с форматом

Хорошая идея создать анимированные или интерактивный баннеры, привлекающий потенциальную аудиторию. Креатив и оригинальность в сочетании с механикой, сюжетом, яркой картинкой, дает шансы увеличить охваты.

Быть заметнее

Создание дизайна бизнес сайта – главный пункт получения прибыли от рекламы. Включайте фантазию на полную, экспериментируйте со стилем, цветом, фоновыми заставками, звуком. Давайте больше нетипичности, странности, без шаблонов и условностей. Тогда рекламный баннер заметит любопытная аудитория.

Использовать call to action

Самое главное – призыв пользователя к действию с помощью говорящих кнопок. Если вы создали рекламу, то нужно логически завершить процесс. Призвать клиента купить, скачать, заказать услуг/товара/продукции и т.д.

Выводы

Вооружитесь рекомендациями по созданию качественных рекламных объявлений и применяйте идеи для реализации конкретных целей. Они работают по-разному, но увеличат охваты и уберут баннерную слепоту.

Хочешь получать лучшие
статьи от WebDes Guru ?

Подпишись на рассылку