В сфере онлайн-маркетинга и веб-дизайна важную роль играет инициирование эффектных идей, которое в итоге приводит к формированию трендов. Одним из современных трендов является бесконечная прокрутка страниц сайта. Называют эту тенденцию также «скроллинг».
О том, какие возможности предоставляет эта тенденция для бизнеса, какие преимущества дает, а также о том, стоит ли делать бесконечную прокрутку на сайте, пойдет речь далее. Кроме того, в статье будут приведены некоторые советы по внедрению бесконечной прокрутки на собственном ресурсе. В результате прочтения вы получите ценную теоретическую информацию, помогающую собрать и удержать аудиторию.
Что такое бесконечная прокрутка?
Прежде чем рассказать, зачем внедрять указанный прием при разработке, дадим определение понятию. Итак, что такое бесконечная прокрутка на сайте? Это термин, с помощью которого обозначается набор характеристик и функций, помогающих обеспечить бесконечный скроллинг с автозагрузкой текста и картинок.
Загрузка информации происходит по мере прокручивания пользователем страницы. В результате, создается эффект, что скролить страницу можно бесконечно долго – в сознании юзера она начинает выглядеть нескончаемой.
Какие возможности обеспечивает бесконечная прокрутка?
«Зачем делать бесконечную прокрутку на сайте?» — спросит новичок в сфере онлайн-маркетинга. Итак, она нужна для:
- удержания пользователей на сайте;
- облегчения навигации – юзер без усилий получает доступ к ключевой информации ресурса;
- ознакомления с визуальными материалами;
- для упрощения использования мобильной версии сайта, для которой оптимальным методом навигации является прокрутка одним пальцем.
Подход считается наиболее эффективным для социальных сетей, которые завоевали популярность среди миллионов пользователей в разных уголках планеты.
Причины не использовать бесконечную прокрутку
Несмотря на видимые преимущества бесконечного скроллинга, в некоторых случаях от него лучше отказаться. Как показывает практика, такой механизм «не работает»:
На коммерческих сайтах:
Ресурсы, помогающие найти и купить нужный товар или услугу, должны соответствовать установленным характеристикам, среди которых не последняя роль отведена простой и точной навигации. Разработка простого и удобного дизайна с ограниченными возможностями на таких сайтах будет более эффективной, чем бесконечный скролл.
На сайтах для поиска специальных продуктов и услуг:
Множество опций, предусмотренных механизмом бесконечного скролла, не всегда нужны пользователям, преследующим конкретные цели. Столкнувшись с ними, пользователь, скорее всего, уйдет из сайта.
На ресурсах, контент которых можно назвать «долгоиграющим»:
Веб-ресурсы с информацией, требующей глубокого изучения и анализа, не выиграют от внедрения бесконечного скролла. С точки зрения юзабилити, бесконечно загружающийся контент подавляет и заставляет перейти на другой сайт.
Рекомендации по внедрению
Если вы приняли решение использовать указанный механизм с своей маркетинг-стратегии, вот несколько советов о том, как сделать бесконечную прокрутку на сайте:
- Разработать запасной план. Учитывая, что для реализации функции нужно использовать JavaScript, есть риск столкнуться с отсутствием доступа к скроллингу. Поэтому разработчик должен предусмотреть возможные форс-мажоры и добавить разбивку на страницы.
- Поддержать видимость навигации. В противном случае посетитель, столкнувшись с необходимостью нескончаемо прокручивать статьи с целью возврата на предыдущую страницу, не станет так делать.
- Отказаться от использования полосы прокрутки. Данный инструмент, помогая пользователю оценить приблизительный объем оставшейся информации, в случае с бесконечной прокруткой, будет вводить в заблуждение (поскольку контент будет добавляться бесконечно).
- Обеспечить отображение загрузки. Попав в тупик, пользователь будет неприятно удивлен. Гораздо лучше предусмотреть иконку загрузки – она проинформирует, что процесс выполняется.
Заключение
Прежде чем внедрить бесконечную прокрутку на сайте, тщательно проанализируйте ее «плюсы» и «минусы», сопоставив с целями проекта. Помните: неразборчивое применение тренда – путь к потере посетителей!