Секреты создания легендарных брендов

Дизайн
20.12.2019
617

Понятие «успешный брендинг» состоит из множества элементов, содержащих разного рода рекламные усилия – создание название, выбор аудитории, каналов продвижения продукта или услуги, разработка имиджа. Рождение каждого легендарного бренда ознаменовывалось моментом, когда продукт или компания превращались в символ, закрепленный в сознании потребителя.

Для того чтобы это произошло, понадобится немало усилий и ресурсов. Среди последних – качественные характеристики, которые выгодно отличают продукцию бренда от аналогичных предложений конкурентов, и эмоциональная составляющая, на которой основывается посыл бренда.

Исторические аспекты

Неповторимость бренда (иным словом – аутентичность) выделяет его на фоне конкурентов и создает положительную репутацию. В основе аутентичности знакомых с детства брендов лежит их историческое развитие. Чем дольше существует бренд, тем выше его ценность для потребителя.

Например, историю модного дома Шанель прочно связывают с историей высокой моды в целом. Levi’s неизменно ассоциируется в нашем подсознании с качественными джинсами (несмотря на то, что на значке компании до сегодняшнего дня присутствует две лошадки, разрывающие штаны – формально устаревший рисунок).

Географическая составляющая

Разработка дизайна бренда не может идти вразрез с местностью, в которой он появился. Географические координаты становятся уникальной составляющей для брендов – как новых, так и давно известных. Во втором случае географическая привязка является еще и частью исторического прошлого.

Например, компания Natura Siberica, производящая натуральную косметику, использует привязку к Сибирскому региону с его экологически чистыми городами. Некоторые бренды практикуют использование вымышленной географической привязки. Пример – нейм «английский» O’STIN, владельцем которого является российский Спортмастер.

Громкое название

Отвечая на вопрос «Что должно быть в дизайне бренда?», обязательно нужно упомянуть яркое название, которое призвано оттенять суть бренда. Например, «Путинка» и «Бабкины семечки» создали популярность своей продукции не благодаря уникальному составу или характеристикам, а благодаря громкому названию. Еще один удачный пример – LavkaLavka – название, выбранное для онлайн-магазина органических продуктов фермерского происхождения.

«Герой бренда» в лице запоминающейся личности

Роль «героя» могут играть основатели бренда. Яркий пример – дома моды, названные в честь своих «отцов» — Армани, Гуччи, Версаче. Нельзя не упомянуть привязки к основателю, которая всячески обыгрывается компанией Apple – в подсознании покупателя «яблочная» продукция неразрывно связана с легендарным Стивом Джобсом.

На роль героя часто выбирают знаменитость, снимающуюся в рекламных роликах компании. Популярна также практика приглашения звезд в качестве лиц для коллекций модной одежды или косметических продуктов. Нередко героем, представляющим бренд, является вымышленный персонаж (например, желтая и красная говорящие конфетки M&M’s).

Эмоциональный посыл

Интересуетесь вопросом, как создать дизайн бренда, который бы полюбился потребителю? Не забывайте об эмоциональном посыле. Исследователи, занимающиеся вопросами создания сильных брендов, отмечают, что бренд должен предоставлять покупателю эмоциональную выгоду, основанную на реализации потребности в выражении собственного «Я». Эмоциональный компонент может быть выражен с помощью:

  • сторителлинга, нарративов (красивые вымышленные истории используются многими успешными брендами);
  • ассоциаций и образов (они успешно используются для воздействия на подсознание человека и претендуют на занятие устойчивого места в его психике).

Саморазвитие и соответствие трендовым тенденциям

Старение и смерть, увы, присущи и брендам. Чтобы избежать подобных процессов, необходимо постоянно подогревать интерес публики, соответствовать трендам. Оптимально, если тренды будут наложены на аутентичность бренда и при этом не разрушится сложившийся в сознании потребителя образ.

Такие приемы использовал Дом Диор, который в 1997 усилиями Джона Гальяно с 1997-го и в последующих годах целенаправленно избавлялся от консервативности. Секрет повышения капитализации – в идеально подобранном балансе между современными тенденциями и историческим наследием дома. Нужно отметить, что следование брендов является обязательной составляющей брендинга, иначе о продукции компании забудут (как, например, случилось с телефонами Моторола).

Команда онлайн школы WebDesGuru прилагает все усилия для того, чтобы отойти от стандартных методов обучения, которые годами вырабатывались в системе образования. Мы ежедневно делаем шаг вперед и идём навстречу новым знаниям, которыми готовы поделиться с нашими клиентами. Оцените наши старания! Записывайтесь на курсы web-дизайна, и учиться Вам теперь станет в удовольствие!

Хочешь получать лучшие
статьи от WebDes Guru ?

Подпишись на рассылку